Am Dienstag war im Rahmen einer Veranstaltung der simsa Referent zum Thema „Was ist nur mit der Internet-Werbung los?“ Beim erstellen dieses Referats konnte ich mit Freude feststellen: Eigentlich läuft es sehr gut für die Internet-Werbung. Natürlich sind wir sogar relativ gesehen schwächer als UK, Frankreich oder Deutschland. Aber im realistischen Vergleich der Ausgaben pro Internet-User stehen wir an vierter Stelle.

Wichtig sind mir bei der Bestimmung der Marktgrösse folgende Punkte:

- Was wird gemessen: In UK werden auch Rubrikenmärkte (Classifieds) und Performance-Werbung (Adwords, Gewinnspiele) eingerechnet. Dies haben wir bei unserer Untersuchung auch versucht. Trotz geringer Transparenz konnten wir den Gesamtmarkt Schweiz auf ca. CHF 300 Millionen schätzen.

- Wie wird verglichen: Vergleicht man dann die Display-Werbung UK-Schweiz, so steht UK „nur“ noch doppelt so gut da. Natürlich besteht Aufholbedarf (wir sind ja dran), aber es sind keine „x-fachen“ Zahlen, die uns in tiefe Sorgen stürzen müssen.

- Was ist das Potenzial: Wir haben mit einer sehr einfachen Rechung das Marktvolumen für Display-Werbung im Internet auf ca. CHF 1'000'000'000 geschätzt. Basis waren die totalen Pageviews von Netmetrix und ein durchschnittlicher (offizieller) TKP der grossen Sites. Eine erstaunliche Zahl.

Die folgende Podiumsdiskussion war hochkarätig und spannend. Sie wurde mit viel Engagement geführt -  wozu auch das anwesende Fachpublikum mit Fragen und Kommentaren beitrug.

Fazit der Runde: Internet-Werbung funktioniert, diverse Unternehmen beweisen das. Aber es gibt noch einiges zu tun:

-          Bei der Professionalisierung der Branche.

-          Bei der Messbarkeit und der damit verbundenen Forschung.

-          Bei den Kreativen und den Planern, die neue Konzepte und Ideen suchen müssen.

-          Bei den Werbekunden, die Informationen benötigen und Offenheit zeigen sollten.

Also ein spannender Abend mit vielen Inputs und guten Gesprächen. Weiter so.