Zenith Optimedia geht davon aus, dass das Internet künftig am deutlichsten zulegt, allerdings sieht Zenith in seiner weltweiten Prognose das Web mittelfristig nicht an Position 1. So sollen sich die Investitionen bis 2010 im Vergleich zu 2006 (27,2 Milliarden US-Dollar) mehr als verdoppeln und weltweit auf 60,9 Milliarden US-Dollar steigen. Für 2010 prognostiziert Zenith Optimedia dem Netz 11,5 Prozent Marktanteil und damit den dritten Platz auf der Rangliste der Werbeträger nach TV und Tageszeitungen.